Новые правила работы маркетплейсов с 1 апреля 2026 года
С 1 апреля 2026 года российские маркетплейсы получат доступ к реестру товарных знаков Роспатента. Это значит, что площадки смогут автоматически проверять права продавцов на бренды при размещении товаров.
Раньше маркетплейсы в основном полагались на документы, которые продавцы предоставляли самостоятельно, и на жалобы правообладателей. Такой подход был медленным и зависел от ручной проверки.
После интеграции с реестром Роспатента площадки смогут автоматически определять:
- Кому принадлежит товарный знак
- Зарегистрирован ли он и действует ли на территории России
- Для каких товаров и услуг он зарегистрирован
Что изменится для бизнеса
Доступ к базе Роспатента позволит маркетплейсам быстрее выявлять контрафактные товары. В некоторых случаях блокировка карточек может происходить уже на этапе модерации — еще до публикации.
Эффект от таких изменений очевиден:
- Быстрее устраняются нарушения
- Повышается ответственность продавцов
- Усиливается защита интересов зарегистрированных брендов
Прямой доступ маркетплейсов к реестру — это не только инструмент борьбы с контрафактом, но и полноценный механизм автоматизации модерации.
Как подготовить свой товарный знак к новым правилам
Чтобы избежать проблем с размещением товаров, заранее:
- Проверьте статус регистрации бренда
- Оцените возможные риски отказа по критериям Роспатента
- Уточните перечень классов МКТУ (Международной классификации товаров и услуг) для охвата всех товаров и услуг
- Корректно оформите описание прав в соответствии с требованиями Гражданского кодекса
Что будет после интеграции
До интеграции маркетплейсы чаще всего реагировали на нарушения после жалоб правообладателей. После подключения к реестру такие проверки станут частью регулярной модерации.
Автоматическое сопоставление данных означает, что карточки товаров без подтвержденных прав на бренд:
- Не пройдут модерацию
- Будут удалены из каталога
- Не будут допускаться к размещению даже без жалоб со стороны правообладателей
Риски для бизнеса при отсутствии регистрации товарного знака
1. Автоматические блокировки карточек товаров
После интеграции маркетплейсы смогут в режиме реального времени сверять права на товарный знак. Это ускоряет выявление нарушений и позволяет быстро блокировать карточки товаров без подтвержденных прав.
2. Повышенные требования к правовой чистоте ассортимента
Маркетплейсы стремятся снизить юридические риски для себя и покупателей. Поэтому при проверке правомерности использования брендов они будут ориентироваться на данные официального реестра Роспатента.
В результате товары, связанные с незарегистрированными обозначениями или частично зарегистрированными правами, могут оказаться в зоне риска даже при отсутствии претензий со стороны правообладателей.
3. Усиление ответственности продавцов
Учитывая новые правила, маркетплейсы, вероятно, будут применять более строгие меры к продавцам, размещающим товары с брендами без подтвержденных прав.
4. Снижение позиций в поиске и доверия покупателей
Карточки товаров без подтвержденного статуса бренда могут восприниматься платформами как менее надежные. Это потенциально влияет на алгоритмы ранжирования и позиции товаров в выдаче.
Почему важно защитить бренд
Регистрация товарного знака позволяет:
- Подтвердить исключительные права на бренд и защитить его от копирования
- Официально использовать символ ®, повышающий доверие покупателей
- Снизить риск автоматической блокировки карточек на маркетплейсах
Как продавцам подготовиться к новым требованиям
- Обновите и проверьте регистрацию бренда. Товарный знак должен быть зарегистрирован и отражен в реестре Роспатента. При этом важно убедиться, что регистрация охватывает весь ассортимент продукции.
- Проверьте классы МКТУ. Интеграция с реестром позволит площадкам проверять права не только на сам знак, но и на конкретные классы МКТУ.
- Следите за уведомлениями маркетплейсов. Площадки планируют предупреждать продавцов о том, что права на бренд не подтверждены автоматически.
- Обновите документы. Необходимо убедиться, что данные о правообладателе, названии бренда, контактной информации и сопроводительных документах полностью совпадают с информацией в реестре Роспатента.
Почему регистрация бренда становится обязательным стандартом
Интеграция маркетплейсов с реестром товарных знаков Роспатента с апреля 2026 года фактически превращает регистрацию бренда из формальной процедуры в операционный стандарт для работы на цифровых площадках.
Компании, которые заранее проверят и актуализируют свои права на бренд, смогут:
- Размещать товары на маркетплейсах без препятствий
- Защитить бренд от автоматических блокировок
- Снизить юридические риски при работе с онлайн-площадками
В условиях автоматизированной проверки прав откладывать подготовку товарного знака становится рискованно. Правильно оформленная регистрация в реестре Роспатента дает уверенность в том, что бренд будет корректно отображаться в системах маркетплейсов, а товары смогут проходить модерацию без препятствий.
Если статус бренда еще не проверялся или есть сомнения в полноте регистрации, целесообразно провести аудит прав на товарный знак. Такая проверка помогает определить, как именно зарегистрировано обозначение, охватывает ли регистрация все актуальные товары и услуги, существуют ли риски автоматической модерации на маркетплейсах.
Наши технические специалисты и менеджеры помогут разобраться во всех вопросах, связанных с подготовкой к новым требованиям маркетплейсов, и проконсультируют по выбору оптимальных решений для вашего бизнеса.